كتب - عبدالرحمن أبوزكير
حصلت الباحثة رنا أحمد عماد البدري، المعيدة بقسم الإعلام بكلية الإعلام بجامعة قنا، على درجة الماجستير في الإعلام بتقدير ممتاز عن رسالتها بعنوان: «أثر أساليب التصميم المقنع في الإعلانات الرقمية للسلع الاستهلاكية على النية الشرائية».
وأجرت الباحثة تجربتها العلمية على 70 طالبًا من طلاب قسم علم النفس بكلية الآداب، لاختبار مدى تأثرهم بأساليب الإعلانات الرقمية المختلفة، حيث كشفت النتائج أن الإعلانات التي تعتمد على تبسيط الرسالة وتقديم معلومات صادقة حول فعالية المنتج حققت نجاحًا أكبر في تعزيز نية المستهلكين للشراء.
وفي ضوء هذه النتائج، أوصت الباحثة المصممين والمسوقين بضرورة تبني أساليب إقناعية محددة في تصميم الإعلانات الرقمية، من أبرزها: التوجيه المباشر، وتبسيط المعلومات، واستخدام أسلوب الثناء، إلى جانب تقديم المكافآت.
وتكونت لجنة الحكم والمناقشة من الدكتور حلمي محسب، أستاذ الإعلام الإلكتروني وعميد كلية الإعلام وتكنولوجيا الاتصال السابق، رئيسًا ومشرفًا، والدكتور عبده قناوي، أستاذ الإعلام الإلكتروني المساعد بجامعة قنا، عضوًا ومشرفًا، والدكتورة منال محمد أبو المجد، أستاذ الإعلام الإلكتروني المساعد، عضوًا ومناقشًا، والدكتورة إسراء صابر عبدالرحمن، أستاذ الصحافة الرقمية المساعد بجامعة سوهاج، عضوًا ومناقشًا.
